Canson : Bilan et Nouveauté0 Commentaires

En 2007, le groupe Hamelin fait l’acquisition de la marque Canson®. Leader historique du papier d’art, réputé pour sa tradition d’excellence qui lui a permis de devenir numéro un mondial. Canson® s’intègre dans un groupe qui développe depuis des années une stratégie de marques fortes et innovantes (Oxford, Elba). L’objectif est, désormais, de développer et de nourrir Canson® en lui donnant de nouvelles ressources, tant sur le plan de l’innovation que dans son déploiement à l’international.

Stéphane HAMELIN, PDG des Papeteries Hamelin :

En 2010, Canson® a engagé des actions auprès des artistes et plus généralement de la communauté des artistes : création du Fonds Canson® pour l’Art et le Papier et du Prix Canson®, de la Tribu des Artistes…. Un an après, quel premier bilan en dressez-vous ?

Stéphane Hamelin Les actions de mécénat initiées en 2010 ont été réussies et ont obtenu une reconnaissance forte de la part du monde artistique. Ce partenariat avec le Musée du Louvre permet à celui-ci de poursuivre la mise en ligne de l’inventaire des collections d’arts graphiques et de faire évoluer son site Internet.

Ce partenariat met en avant Canson® avec un programme « un jour, une oeuvre » sur la home page du site.

Le Fonds Canson® pour l’Art et le Papier a remis, en Juin 2010, le 1er Prix Canson® à un jeune artiste, Fabien Mérelle. Ce prix, présidé par Gérard Garouste, a été salué par la profession car il permet de découvrir les talents de demain. Il offre une visibilité à l’artiste dans les media et dans les foires d’art contemporain. En parallèle, Canson® lançait l’Atelier Canson®, un site d’information sur les techniques artistiques et la Tribu des Artistes un site communautaire sur lequel les artistes peuvent échanger et exposer leurs oeuvres sur une galerie virtuelle. Ces sites ont trouvé leur public avec plus de 6 000 membres qui échangent sur les arts, consultent les conseils ou exposent leurs oeuvres.

Quelles nouvelles opérations allez-vous mettre en oeuvre dans les mois qui viennent ?

SH. L’action entreprise, en 2010, continue et va perdurer dans le temps. C’est pourquoi, nous sommes partenaires pour la deuxième année consécutive d’Art Paris 2011. Nous mettrons en avant Fabien Mérelle, lauréat du Prix Canson® 2010. La 2ème édition du Prix Canson® aura lieu le 9 juin 2011. Le président est Gérard Garouste. Il est en train de constituer son jury. La vocation de ce dernier est de rassembler des personnalités reconnues du monde de l’art et de distinguer le travail d’un artiste dont l’oeuvre témoigne d’une véritable recherche avec le papier. Sans oublier les actions menées par la Tribu des Artistes qui offre, toute l’année, aux néophytes et initiés, des concours dans toutes les disciplines.

Les temps forts pour 2011 : – Le Prix Art School® réservé aux étudiants en écoles d’art françaises. Ils peuvent concourir dans 3 disciplines : peinture, dessin et photographie. Un jury, présidé par Benoît Porcher, récompensera les meilleures oeuvres, le 7 avril au Batofar. Ce 1er Prix fera l’objet, lors de cette journée, d’une exposition éphémère. – Les Flâneries d’Art à Aix-en-Provence organisées par l’association « Aix en OEuvres d’Andréa Ferréol.

Elles auront lieu les 18 et 19 juin 2011 dans des jardins exceptionnels de particuliers à Aix en Provence.

22 artistes de renommée internationale sont inscrits dont Antonio Segui, peintre, Giorgio Laveri, sculpteur. La Tribu des Artistes exposera les 30 premiers lauréats du concours « Les Flâneries d’Art » dans un jardin et les gagnants seront désignés par un jury de professionnels de l’art.

- La Tribu des Artistes renouvelle son partenariat avec la foire d’art contemporain ARTNIM et exposera sur son stand 30 oeuvres d’artistes sélectionnées sur son site par un jury de professionnels de l’art.

En fin dʼannée, la Tribu des Artistes sera présente sur Slick11 Et pour la 1ère fois, Canson® sera partenaire des journées du Dessin pour la Paix organisées par le Mémorial de la Paix de Caen et l’association Cartooning for Peace créée par le dessinateur Plantu avec le soutien de Kofi Annan.

Le 9 juin sera décerné le Prix Canson® 2011. Pouvez-vous nous révéler les noms des personnalités qui composeront le jury ?

SH. Nous avons voulu pour cette deuxième édition que le jury soit composé de personnalités plus internationales. Le président reste Gérard Garouste. Il sera entouré de : Olivier Kaeppelin, directeur du Palais de Tokyo (Paris), Thierry Raspail, directeur du musée d’art contemporain de Lyon, fondateur de la Biennale de Lyon (Lyon), Emanuele Quinz, directeur artistique de l’exposition « Dysfahional » (Milan), Matali Crasset, artiste-designer (Paris), Paul Tanner, directeur de la Grafische Sammlung der ETH (Zûrich) et James Brown, artiste-peintre.

La mécanique sera-t-elle identique ou différente à celle de la première édition ?

SH. Le Prix Canson® 2011 comporte plusieurs nouveautés : – Le jury sera plus international qu’en 2010 en incluant des acteurs éminents de musées européens.

- Cette année, nous aurons également des candidats proposés par nos filiales et venant des 5 continents : USA, Amérique Latine, Chine, Moyen-Orient, Australie, et l’Europe.

- Les lauréats seront exposés à l’Hôtel de Sauroy pendant deux semaines avant la remise du Prix.

Chaque entrée d’un euro, à cette exposition, sera reversée à La Source, association de Gérard Garouste, qui propose aux jeunes d’explorer et de développer leur créativité.

- Le lauréat 2011 bénéficiera d’une visibilité à The Armory Show en mars 2012 à New York.

Pouvez-vous nous dire quelques mots de l’exposition du Louvre organisée avec Canson® « le dessin et ses papiers » (salle de la Chapelle, musée du Louvre) ?

SH. Cette exposition est l’un des temps forts de notre partenariat de 4 ans avec le Musée du Louvre. Le Louvre et Canson®, proposent du 9 juin au 5 septembre 2011, une exposition exceptionnelle autour des artistes et du papier.

« Le dessin et ses papiers » évoque les utilisations du papier, comme support des oeuvres et comme acteur à part entière de la création.

Nous découvrirons à travers 65 dessins de formats variés du XVe au XXIe siècle : papiers colorés, collés, découpés ou déchirés, papier calque, supports récupérés (dessins sur des menus, des étiquettes ou des cartes à jouer), papiers propres à certains artistes, jusqu’aux papiers meurtris ou malmenés à la fin du XXe siècle. Des oeuvres qui toutes parlent du papier…

La trame, le grain, le filigrane et les inventions des grands papetiers – le papier Ingres inventé par Canson vers 1860 par exemple – seront également évoqués. Citons entre autres les noms de Botticelli, Cranach, Poussin, Le Brun, Ingres, Degas, Maillol, Picasso, Braque, Matisse, Claude Viallat, Giacometti, François Rouan, Christian Jaccard, Barcelo …

En quoi s’associer à un tel événement était-il pertinent pour Canson®?

SH. C’est une façon de partager l’histoire de l’entreprise avec le grand public, mais aussi de continuer à être présent dans l’univers de l’histoire de l’art et du papier. Une section de l’exposition sera consacrée aux célèbres papiers mis au point par Canson avec de grands artistes (Ingres, Maillol, …)

Plus largement, pouvez-vous nous faire part des grandes lignes de la stratégie de développement de Canson®?

SH. Comme nous venons de le développer, Canson® confirme sa stratégie entamée en 2010 centrée autour de l’art et du lien de la marque avec les artistes. Par ailleurs, Canson® continue sa politique de développement à l’international, plus particulièrement en Asie, notamment en Chine avec des produits de conception française, en Amérique Latine et aux Etats-Unis.

En 2010, la marque a notamment fait évoluer toute sa gamme de blocs Beaux Arts et a gagné des parts de marché.

Le fait d’être une marque de 450 ans n’exclut pas de proposer aux artistes des produits adaptés aux nouvelles techniques.

Canson® Infinity, lancé en 2008, se développe rapidement dans le monde entier. C’est une gamme pour la photographie et l’édition d’art numérique pour les artistes et les photographes désireux de développer des tirages de grande qualité en technologie jet d’encre.

Et nous n’oublions pas les enfants en lançant, cette année, une gamme d’éveil aux activités artistiques pour ces derniers.

Preuve que Canson® est plus que jamais Papiers d’inspiration pour tous les artistes de 3 à 103 ans …

Comment entendez-vous faire encore davantage connaître la marque en France et à l’international ?

SH. Avec toutes ces actions, mais aussi avec un grand retour à la télévision de Canson®, en France, qui est planifié pour cette année et pour l’international, une présence de Canson® Infinity en campagne presse et une mise en avant dans les salons internationaux.

Propos recueillis par Catherine Barthe

• Le site : www.canson.com dés Avril 2011