Novotel et l’art contemporain0 Commentaires

En 1996, dans le cadre d’un programme de rénovation des chambres, Novotel décide d’adopter une nouvelle approche, beaucoup plus artistique, de la décoration. A l’origine de cette aventure, des passionnés d’art qui travaillent dans l’hôtellerie, décidés à remplacer les classiques reproductions de tableaux par des oeuvres originales, réalisées spécialement pour l’enseigne.

En faisant entrer l’art contemporain dans les chambres de ses hôtels, Novotel a choisi d’initier ses clients à cet art, par une approche plus intimiste. Ils peuvent prendre le temps de regarder les oeuvres ou d’apprécier l’harmonie qui s’en dégage selon leur sensibilité.

En travaillant en étroite collaboration avec de jeunes artistes, elle joue le rôle de mécène et ose des paris sur l’avenir. Aujourd’hui, Novotel se réjouit d’avoir pu mettre en lumière plusieurs talents, aujourd’hui mondialement connus dans la profession tels que Ben Vautier (dit Ben), Robert Combas, Gérard Garouste… Toujours en quête d’innovation, elle renouvelle son engagement artistique depuis deux ans dans les espaces publics de ses hôtels afin d’apporter de la vie, du mouvement et concourir à la détente et au divertissement de sa clientèle. Le dialogue entre Novotel et l’art contemporain s’enrichit. La marque s’appuie pour cela sur la Direction Artistique, nouveau pôle d’expertise crée en 2009 au sein du Groupe Accor. L’art contemporain devient un fil conducteur que l’on retrouve tout au long du parcours client dans l’hôtel et sous différentes formes.

Ainsi en 2009 elle découvre une nouvelle forme d’expression artistique au travers d’oeuvres d’art digitales créées en exclusivité pour Novotel… Ces oeuvres numériques seront diffusées dans les espaces publics et contribueront à créer des ambiances différentes selon les moments de la journée. En 2010, elle s’enrichit d’une collection de tableaux d’arts graphiques pour décorer halls d’accueil et couloirs. Novotel est une des rares enseignes hôtelières de dimension internationale à avoir choisi de porter un autre regard sur l’art contemporain, de le partager avec ses clients, de leur faire découvrir non seulement de nouvelles destinations mais aussi de nouvelles formes d’expressions.

Ricardo Mosner (Argentin) Estampe – Format : 60 x80 cm

L’art contemporain dans les chambres :

Les Estampes

En 1996, année du bicentenaire de la technique lithographique, Novotel accueille dans ses chambres, des oeuvres artistiques originales : des estampes. Elles ont un point commun incontournable : leur couleur sanguine.

La volonté de départ était de faire travailler de nombreux artistes afin de regrouper des expressions et styles très divers, ce qui constitue la caractéristique principale de l’art contemporain. Ceci pour mettre en évidence sa richesse et en faire profiter un large public.

La première collection d’estampes a été remise à la Bibliothèque Nationale de France (BNF) le 26 octobre 1996, lieu de mémoire où l’ensemble des oeuvres éditées en France sont déposées. Novotel est aujourd’hui à l’origine de la création de la plus importante collection mondiale de sanguines contemporaines.

En 15 ans, elle a rassemblé une collection unique de plus de 48 000 estampes, 320 oeuvres originales reproduites en 150 exemplaires numérotés. Cette démarche a séduit plus de 200 artistes internationaux. Elle réunit une grande variété de tendances artistiques allant du Nouveau Réalisme à l’Expressionnisme, en passant par l’Abstraction Géométrique, Cobra, la Figuration Libre, le Minimalisme ou le Mouvement Cinétique.

Marc Desgrandchamps (Français) Estampe – Format : 70 x100 cm

La collection de sanguines rassemble aujourd’hui de grandes signatures telles que Ricardo Mosner, Christian Jaccard, Vincent Corpet ou encore Marc Desgrandchamps, ce qui lui confère une reconnaissance dans le milieu artistique et lui permet de perdurer.

L’art de la Photographie

Blocks – Yvonne Lacet

Aujourd’hui, Novotel renouvelle son engagement et son intérêt pour l’art contemporain en mettant cette fois à l’honneur l’art de la Photographie.

En 2011, elle lance sa nouvelle chambre à travers le monde. Plus moderne, élégante et confortable, cette dernière se devait d’avoir des oeuvres adaptées à ce nouveau concept. C’est vers l’art de la Photographie que Novotel s’est donc tourné pour décorer cet espace. Pour cette collection, Novotel a fait appel à de jeunes artistes de talents tels que James Reeves ou Yvonne Lacet, mais a aussi collaborer avec des photographes de renommée internationale tels que Claudia Huidobro, François Cadière…

La collection est composée de plus de quarante oeuvres photographiques qui seront accrochées dans plus de 6 000 chambres dans le monde sur les trois prochaines années. Chaque oeuvre est éditée à 160 exemplaires dont dix tirages sont numérotés de la main de l’artiste et destinés à la vente via le site marchand de la marque, novotelstore.com.

Des pistes de réflexion ont été proposées à une vingtaine d’artistes internationaux comme l’architecture et les cinq éléments que sont l’eau, la terre, le feu, le métal et le bois, et chaque artiste a chacun réalisé une à deux oeuvres.

Un ou plusieurs thèmes peuvent être exprimés dans l’oeuvre photographique de façon plus ou moins abstraite. Les tonalités des oeuvres sont étudiées afin que

Lento – Claudia Huidobro

chaque création puisse s’adapter aux trois harmonies de couleurs des chambres que sont le bleu, le rouge et le jaune. Leur répartition se faisant de manière aléatoire à travers le monde, Novotel a pris un soin particulier que chacune d’elles puissent prendre place dans les 60 pays où la marque est présente sans risquer de heurter les sensibilités liées aux cultures locales.

Véritablement mises en valeur dans les chambres, les oeuvres seront imprimées dans un grand format (470 x 1600 mm) pour créer un fort impact photographique auprès des clients.

Avec les oeuvres photographiques, Novotel continue de s’engager de manière réelle et sincère dans une démarche artistique qui dépasse le simple désir d’apporter un élément décoratif dans la chambre.

L’art digital

Sparkling Meadow – Sam

En 2009, Novotel s’intéresse à l’art digital et lance une nouvelle collection en faisant l’acquisition auprès du studio Movingdesign de trois oeuvres numériques originales et exclusives.

L’art digital est une innovation en matière d’art. C’est une oeuvre numérique destinée à promouvoir l’art en mouvement et diffusée sur un support qui peut évoluer de l’écran plat à la projection murale. Avec ce concept, Novotel participe au développement d’un courant artistique créatif et novateur mais aussi avec sa volonté de rendre encore plus agréable l’expérience client en matière de bien-être personnel. Des artistes sont sollicités par Novotel pour travailler à l’élaboration d’oeuvres uniques qui constituent, au fil du temps, une collection : la « NovotelARTcollection ».

Trois oeuvres différentes ont été créées en exclusivité pour Novotel et sont aujourd’hui diffusées tout au long de la journée selon une programmation horaire et musicale définit : réveil en douceur le matin, cocooner l’après-midi et vivre un rythme plus intense le soir.

« L’image animée, n’a plus seulement le rôle du médium exclusif, intrusif et dérangeant mais aussi celui d’émetteur d’ambiances audiovisuelles, un nouvel élément participant au design du lieu et à l’humeur de l’instant. », spécifie Rodolphe Simon.

La première collection de la « NovotelARTcollection » immerge les clients dans un univers féérique et dans un rêve éveillé à travers les oeuvres de trois jeunes artistes : Jelly Sweets par Dinny et Will, Sparkling Meadow par Sam et Nocturnal Frenzy par G.R.

Ces collections sont déjà exposées dans les halls d’accueil d’une vingtaine d’hôtels Novotel à travers le monde : Novotel Marseille Vieux Port (France), Novotel Saint Petersbourg (Russie), Novotel Genève Centre (Suisse), Novotel Abu Dhabi (Arabie Saoudite), Novotel Barcelona City (Espagne), Novotel Budapest Congress (Hongrie), Novotel Munich Airport (Allemagne)…

Novotel permet également à ses clients de vivre cette expérience chez soi en achetant à l’hôtel ou sur sa boutique novotelstore.com un coffret DVD avec les créations originales de la première collection.

L’art graphique

En complément de la collection d’art digital, Novotel prend soin de mettre des touches artistiques dans ses espaces publics (hall d’accueil, couloir…) par le biais d’une collection d’oeuvres graphiques. Elle a été réalisée en collaboration avec l’Agence Prodiver qui fédère des infographistes talentueux qui contribuent à faire vivre cette collection de tableaux créatifs destinée aux espaces publics.

Spirale et cercle – Lucy Buck

Chaque hôtelier peut choisir les collections graphiques qu’il souhaite pour les intégrer au décor existant. Les créations sont disponibles en huit formats afin d’offrir quatre sens de lecture différents et, de fait, une meilleure adaptabilité aux espaces.

Les deux premières collections ont été lancées en 2010.

Regarder un extrait de la NovotelARTcollection :