LA CAISSE D’EPARGNE INVESTIT La Musique, INVESTIT LE LIVE0 Commentaires

Le 4 mai 2011 lors d’une conférence de presse, la Caisse d’Epargne annonçait un changement de stratégie de communication en annonçant des actions de mécénat et de sponsoring dans le domaine de la musique, pour en savoir un peu plus et vous expliquer plus en détails ce changement de stratégie, ArtéMédia est allé interviewer Monsieur Cédric Mignon, Directeur de la Communication de la Caisse d’Epargne.

L’interview :

Le déroulé de ce changement :

Concerts classiques, artistes internationaux, musiques actuelles… si les styles sont variés, pour répondre à une demande et à une clientèle elle-même très diversifiée, une dimension les réunit cependant : le « live ».

La Caisse d’Epargne offre à ses clients un accès privilégié aux grands événements musicaux qui vont marquer l’actualité 2011 et 2012. En partenariat avec Live Nation, elle proposera ainsi des préventes pour les dates françaises des tournées d’artiste internationaux. Présente sur l’ensemble du territoire à travers son réseau régional, la Caisse d’Epargne a souhaité également faire vivre à ses clients le « live en région ». Des partenariats ont ainsi été mis en place avec des salles de proximité, en relation avec les acteurs locaux de la musique pour proposer une sélection de concerts et performances musicales à tarif préférentiel.

Au-delà de l’adossement à ces événements live, la banque entend aussi créer l’événement, en co-produisant des concerts « prestige » sur l’ensemble du territoire. La « tournée » des concerts classiques a été imaginée avec le concours de deux partenaires : le Centre culturel de rencontre d’Ambronay et l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier.

Au total, trente-quatre concerts classiques, jazz, baroques et musiques du monde seront produits sur l’ensemble du territoire avec le soutien des Caisses d’Epargnes. Elles en proposeront chacune deux sur leurs régions, parmi une sélection de huit concerts, proposés par les deux partenaires, dont trois pour le Centre culturel de rencontre d’Ambronay et cinq par l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier.

Les trois concerts proposés par le Centre culturel de rencontre d’Ambronay :

• MONTEVERDI – PIAZZOLLA, Angel y demonio
• Michelangelo FALVETTI, Il diluvio universale
• Jean-Sébastien BACH, Messe en si mineur

Les cinq concerts proposés par l’Orchestre Symphonique Confluences :

• Comic Symphonic avec Marc Jolivet
• Do You Speak Djembé avec Sewa Beats
• Ma Vie avec Mozart avec Eric-Emmanuel SCHMITT
• Classic à Jazz avec le quartet Khoury
• Impressions Symphoniques (DEBUSSY, ROUSSEL, FAURE)

Une partie des places de concerts sera offerte à une sélection de clients Caisse d’Epargne et l’autre sera mise en vente pour le grand public.

L’accès pour tous et le SPONSORING UTILE !

Les actions de mécénat et de sponsoring « musique » de la Caisse d’Epargne visent à mailler le territoire musical en restant au plus proche  de leurs clients. La priorité a été donnée à la découverte et à l’accessibilité, dans une démarche de « sponsoring utile ». En organisant une « tournée » de concerts classiques, la banque donne la possibilité non seulement à ses clients, mais aussi à un public élargi de participer à un événement musical qui n’aurait pas eu lieu sans son initiative et sans ses deux partenaires et co-producteurs : le Centre culturel de rencontre d’Ambronay et l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier.

Au-delà de la performance musicale proposée, ces événements vont permettre l’ouverture au public de lieux de concerts aussi variés que prestigieux, choisis par les Caisses d’Epargne sur leurs territoires : Opéra National de Bordeaux, l’Amphithéâtre Calliste de Caen, le Grand Theâtre d’Aixen- Provence…

Offrir des avantages clients

Parce que le client « n’est pas une personne comme tout le monde », il a été placé au coeur des actions de sponsoring musique afin d’obtenir des accès privilégiés aux événements musicaux régionaux et nationaux.

Les clients des Caisses d’Epargne bénéficient ainsi pour les concerts événements de :

• « pré-ventes » sur le site espritmusique.fr, de 24h à 48h avant l’ouverture officielle de la billetterie
• l’achat des places les mieux situées
• « ventes des dernières places » : lorsqu’il y aura pénurie de billets, seul le site, espritmusique.fr, en proposera encore ! Des tarifs préférentiels seront également proposés en exclusivité dans les salles régionales partenaires.

Autres avantages : des animations dans le réseau des 4500 agences de la banque et le site web pour gagner des places, la possibilité de participer à des réceptifs organisés par les Caisses d’Epargne, des accès privilégiés aux artistes ou à des soirées spéciales…

Le service billetterie Caisse d’Epargne

La Caisse d’Epargne met en place un service de billetterie en ligne hébergé sur le site espritmusique.fr, avec le soutien de la FNAC. Les clients Caisse d’Epargne auront accès à l’offre complète de vente de billets FNAC. Des privilèges exclusifs sont proposés aux clients qui achètent via son service billetterie : tarifs réduits, pré-ventes, vente des dernières places, vente des meilleurs places……

Accompagner les talents musicaux de demain

En partenariat avec les scènes régionales, la Caisse d’Epargne met en place un dispositif de promotion de la jeune scène musicale française de musiques actuelles. L’objectif est de permettre à des jeunes talents de se produire dans des salles de concerts pour assurer la première partie d’un artiste de renom.

Pour ce faire, la Caisse d’Epargne crée un programme d’accompagnement des jeunes groupes de musique locaux destiné à favoriser leur émergence sur le plan national. Il se compose de plusieurs étapes :

• La Caisse d’Epargne donne l’opportunité à chaque directeur d’une salle partenaire de proposer à des jeunes groupes locaux d’effectuer la première partie de concerts (importants) donnés dans sa salle
• Les groupes repérés par chaque salle sont tous présentés sur le site espritmusique.fr et proposés au vote du grand public
• Dans chacune des vingt-et-une régions, un programme de récompense est réservé au groupe le mieux classé de la région avec une tournée dans les salles partenaires
• Parmi ces vingt-et-un artistes, trois lauréats seront récompensés (première partie d’un concert événement)

Soutenir les actions de salles régionales

Au plus proche du public, les salles de concerts de musiques actuelles sont un élément essentiel du paysage musical, que la Caisse d’Epargne souhaite promouvoir. En partenariat avec la FNAC, elle construit un réseau de scènes locales afin de valoriser les artistes en région.

La forte visibilité des réseaux FNAC et Caisse d’Epargne permettra de médiatiser davantage la programmation de ce réseau de salles de concerts. En outre, un programme de soutien leur sera proposé : elle pourront candidater afin d’obtenir une aide pour un équipement d’intérêt général, comme un accès handicapé…

l’Esprit Musique

Après espritrunning.com, plateforme d’échanges et de services dédiés aux passionnés de la course à pied, qui rassemble près de 35 000 membres à ce jour, l’entreprise annonce le lancement officiel d’espritmusique.fr.

Bien plus qu’un site, il s’agit d’un véritable « écosystème digital » (site et blog) qui permettra aux internautes d’être informés de toute la programmation des concerts classiques, des concerts événements de ses partenaires, et qui servira également de supports à la promotion des salles régionales et des jeunes talents.

Ouverte et interactive, l’information diffusée sur cette plateforme ne sera pas uniquement centrée sur les initiatives Caisses d’Epargne mais sera élargie à tous les univers musicaux, avec un contenu rédigé par des contributeurs divers et variés, adeptes de la musique et du digital.

Ce programme digital s’inscrira dans une dimension très « locale » : parce que toutes les musiques viennent de quelque part, l’entreprise souhaite faire ressortir toutes les énergies musicales des régions et leur donner un maximum de résonnances.

Le blog « Esprit Musique » viendra quant à lui « augmenter l’expérience » : actualité du programme, découverte des talents du web. Il ce sera aussi pour les internautes et les « musiciens en herbe », l’occasion de voir ou revoir les nombreuses vidéos qui font l’actualité web et musique du moment.

Soundplaces : la musique en « map »

Le 10 juin prochain, la banque dévoilera une autre innovation digitale et musicale : « soundplaces », une application mobile (Iphone et Ipad) destinée à tous les passionnés de musiques. Son atout essentiel : la géolocalisation. Elle permettra aux internautes de savoir quels sont les artistes qui jouent près du lieu où ils se trouvent, ou bien quelles sont les salles de concert les plus proches…

Cette application offre un intérêt certain pour les artistes eux-même puisqu’elle leur permettra de partager leurs créations avec toute la communauté Soundplaces et d’amplifier ainsi leur communication et leur visibilité.

Les Soundtribaliseurs

L’ancrage régional  passe également par la création d’une communauté de bloggeurs qui fera partager aux internautes ses expériences musicales lors d’évènements mais également ses coups de coeur du moment. Ces bloggeurs seront également présents et visibles sur les différents canaux de communication digitale du programme musique, selon les actualités.