ArtéMédia soutient Paulette magazine0 Commentaires

Fort de son succès en ligne depuis octobre 2010, Paulette magazine lance cet automne sa version papier.

Un féminin bimestriel édité par la société Maison Paulette SAS et achetable uniquement sur internet. Le prix : 9,90€ le lot des 3 premiers numéros, frais de port inclus et 4€ pour l’achat du n°1 seul. Le magazine de 150 pages, est imprimé sur un papier mat « certifié recyclé » d’une grande qualité et présente une maquette créatrive et originale.

La version papier de Paulette magazine, se lance avec un objectif minimum de 30 000 abonnement vendus à atteindre. En effet, le magazine ne sera imprimé que s’il atteint le nombre de commandes nécessaires. Une démarche proche des initiatives telles que MyMajorCompany pour la musique ou Carnet de Mode pour la mode qui ont remporté un grand succès. C’est au lecteur de décider s’il souhaite voir se lancer le magazine, et en devient ainsi le membre fondateur par son simple acte d’achat.

L’objectif L’objectif de Maison Paulette est de maintenir le magazine à une bonne audience jusqu’à la fin 2011 avant de débarquer en kiosque au printemps 2012.

L’HISTOIRE DE PAULETTE

Tout commence en 2009 par ce simple constat : « 95% des lectrices de magazines affirment qu’elles ne se reconnaissent pas dans les magazines féminins » (étude Paulette réalisée sur un panel de 2000 femmes).

Une question se pose alors : Quel support parle réellement à la jeune femme d’aujourd’hui ?

Cette femme active, au pouvoir d’achat en berne, toujours à la recherche d’inspirations mode, beauté, de bons plans culture et de découvertes. En quête d’un magazine qui lui ressemble, et passant de plus en plus de temps sur les blogs et autres tumblr… Difficile de retrouver cette fraîcheur et cette spontanéité dans les kiosques.

Se crée alors le profil Facebook de Paulette Mag où valeurs, inspirations et carnets de tendances sont postés régulièrement. Le buzz prend autour de ce projet et une communauté active voit le jour, de plus en plus nombreuse. Au vu de cet engouement, la fondatrice décide de mener jusqu’au bout cette aventure : créer un féminin indépendant et nouvelle génération.

Octobre 2010, le lancement du site paulette-magazine.com est un succès et la communauté Paulette se consolide autour d’un contenu éditorial frais et pétillant au quotidien. Les premières Paulette 2.0, participant au magazine par le biais de chroniques, photos ou illustrations, posent ainsi les fondations du magazine. Été 2011, forte de son succès sur le net, Paulette se lance un défi de taille : lancer sa version papier !

La carte d’identité Paulette Innovant

Bimestriel mais pas radin, le magazine compte 150 pages qui se déclinent en plusieurs rubriques novatrices.

Quelques exemples de rubriques :

• “De fil en aiguille” : l’histoire d’une tendance, des podiums aux filles de la rue en passant par le cinéma et l’art
• “Graines de créateurs” : découverte du jeune créateur chouchou du mois
• “Paulette de l’ombre” : une fille qui gagne à être connue
• “Tableau de beauté” : les plus grandes toiles de nu réinterprétées en photo
• “Le laboratoire” : bijoux ou accessoires de mode à faire soi-même
• “La boussole” : carnets de voyage de baroudeurs hors-pairs
• “Recettes beauté” : recettes de beauté à faire soi-même
• “Ce que pensent les Georges” : quand les garçons parlent des filles…
• “Les petites annonces de la mode” : petites annonces des letrices à la façon des vide-dressing
• “J’aime” : pèle-mêle d’images fun et créatives accompagnées de petites phrases humoristiques

on est toutes des paulette !

Paulette introduit du jamais-vu dans le paysage de la presse féminine : l’idée d’un magazine 100% participatif. Grâce à son site internet véritable plateforme créative, la parole est donnée en permanence aux lec trices qui peuvent partager avec la rédaction bons plans et astuces mode, sorties… L’atout Paulette, c’est aussi et surtout de donner la possibilité à chacune d’entre elles de participer directement au contenu du magazine : du choix des sujets à celles de la couv’. L’onglet “À vous !” les invite à participer en tant que modèle, journaliste, photographe…

lecteurs fondateurs

Du net au papier Née sur le net via Facebook, Paulette est une nénette 2. 0 et sa communauté l’est encore plus ! Quoi de plus logique pour le magazine que d’être proposé à la vente uniquement via internet ? Le papier vient ainsi matérialiser tous ces échanges et permet de valoriser l’expérience communautaire en lui donnant une trace palpable.

De plus, nous restons accessibles à tous et à n’importe quel moment à l’heure où la consommation par internet est devenue innée chez de nombreuses jeunes femmes.

Un lancement qui sera décidé par les lecteurs !

La version papier tant attendue se lance avec un objectif minimum de 30 000 abonnements vendus à atteindre. Le magazine ne sera imprimé que s’il atteint le nombre de commandes nécessaires. Pour ce faire, il sera possible de commander les 3 premiers n° de Paulette magazine dès la semaine du 15 juin les lecteurs pourront s’abonner et recevront le premier n° d’automne chez eux fin septembre, si l’objectif est atteint.

3 mois de communication où Paulette mutliplera sa visibilité pour faire parler d’elle et comptera sur ses lecteurs/acteurs pour créer un bouche à oreille efficace ! Une démarche proche des initiatives telles que MyMajorCompany pour la musique ou Carnet de Mode pour la mode qui ont remporté un grand succès. C’est au lecteur de décider s’il souhaite voir se lancer le magazine, et en devient ainsi le membre fondateur par son simp le acte d’ achat. Les lecteurs fondateurs des 3 premiers numéros de Paulette magazine obtiendront un statut de membre privilégié chez Paulette et bénéficieront d’invitations gratuites aux évènements, de cadeaux créateurs et des tarifs préférentiels à l’abonnement lors de sa sortie en kiosque.

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